Prime Space Color Moodboard
Par Nadèje DE LA TOUR DU PIN, Léna DERICK, Hyewon KIM, Stéphanie KSINANT, Anna PRINCE
Par Nadèje DE LA TOUR DU PIN, Léna DERICK, Hyewon KIM, Stéphanie KSINANT, Anna PRINCE
Ce travail s'inscrit dans le cadre d'une collaboration entre les chercheurs de la Chaire PcEn et les étudiants du Master MMI (Multimédia Interactif) dirigé par David Bihanic à l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. S'appuyant sur des données récoltées à l'aide d'une extension Chrome développée par Nicolas Herbaut, maître de conférences en informatique, les étudiants avaient pour mission d’engager une réflexion portant sur leurs différents niveaux d’exploitation et de traitement visuels. Outre la projection graphique des données permettant, en amont, de les qualifier, de les discrétiser (classer, catégoriser), revenait-il in fine de définir des propositions créatives de « mise en avant » de la donnée. Les jeux de données mis à disposition des étudiants comportaient, pour plusieurs utilisateurs de Netflix, la position exacte de chaque contenu sur leur page d'accueil, permettant ainsi de reconstituer la hiérarchie, propre à chaque profil, des contenus apparaissant à l'écran.
La couleur occupe une place importante dans la psychologie humaine et influence nos choix et nos sensations. Ce projet a pour vocation d’analyser les ambiances colorimétriques de plusieurs utilisateurs formées par les thumbnails des films/séries mis en avant par Netflix.
Nous cherchons, grâce à la représentation de données, à mettre en lumière ces ambiances colorées à travers l’analyse de billboards de personnes aux profils très variés : différences d’âge, de pays, d’intérêts… Nous voulons ainsi mettre en avant des contrastes et des ressemblances et analyser la relation entre couleur et typologie de contenu. Enfin nous cherchons à savoir si ces ambiances colorimétriques peuvent nous apporter des informations supplémentaires sur les goûts et intérêts de nos utilisateurs.
L’analyse s’est déroulée sur deux mois, à raison de 3 fois par semaine, matin et soir.
Cette visualisation offre une vision globale de la teinte majoritaire des thumbnails mis en avant par Netflix. Chaque case représente la somme des couleurs des deux premières lignes de thumbnails mis en avant par jour, matin et soir. Elles sont rangées par ordre chronologique de gauche à droite et chaque ligne représente un ou une utilisateur/trice.
Le User Mood offre une vue plus détaillée en proposant une visualisation du mood colorimétrique par utilisateur et par jour, matin et soir. Un filtre permet de mettre en avant les visuels des vignettes :
« Thumbnail mode » ou les couleurs globales associées : « Color mode ».
Les miniatures des personas, quant à elles, permettent de naviguer entre les différents utilisateurs.
Chaque quartier de cercle représente une couleur globale des thumbnails sur une journée, matin et soir. Nous avons remarqué que les teintes issues des vignettes étaient la plupart du temps très contrastées, entre couleurs sombres et couleurs claires. Avec cette visualisation, nous cherchons à mettre en évidence les grandes dominantes par utilisateur avec un curseur qui indique le pourcentage de teintes foncées ou claires sur l’ensemble des couleurs (de 0% pour du blanc jusqu’à 100% pour du noir).
User 1
User 2
User 3
User 4
User 5
User 6
User 7
User 8
1. Cette visualisation offre une vue des dominantes de couleurs des thumbnails des trois films/séries les plus mis en avant dans le Prime Space par Netflix durant notre étude. Elle permet également de voir le nombre de fois où un contenu est mis en avant à une date donnée. La série « The Crown » a été la plus mise en avant et cumule 129 parutions en première vignette, tous utilisateurs confondus, de novembre à décembre 2020.
2. Les couleurs tirées de thumbnails des deux films/séries les plus mis en avant sont disposées en fonction de la proportion qu’elles occupent dans divers thumbnails, puis elles sont animées pour donner la sensation des images en mouvement.
Le jeu de la dame
The Crown
Nous avons été assez surprises du résultat de notre analyse qui a mis en évidence des teintes générales très contrastées, oscillant entre couleurs très pâles et très sombres, ponctuées par de rares couleurs vives. Nous n’avons pas établi de correspondance très nette entre les profils et intérêts des utilisateurs et le moodboard coloriel associé. Cette analyse nous a permis de tirer la conclusion que Netflix cherche avant tout à promouvoir la diversité et la surprise en proposant des ambiances variées qui poussent les utilisateurs à sortir de leurs habitudes et à découvrir de nouveaux types de contenu.